Lori.Wang
LORI WANG
专注小红书内容策略与电商营销，擅长让商业活动长出社区的原生感。
曾服务六神、玛氏、花西子、百雀羚等品牌，
核心能力是内容×商品的种草-转化链路设计。
小红书内容策略 · 创意驱动 · 活人感电商交易
整合营销 · 小红书种草 · 电商增长
从策略到落地的完整操盘经验
洞察策略执行成果
LORI WANG
专注小红书内容策略与电商营销，擅长让商业活动长出社区的原生感。
曾服务六神、玛氏、花西子、百雀羚等品牌，
核心能力是内容×商品的种草-转化链路设计。
CASE STUDY
夏季个护赛道竞争白热化，六神花露水面临"心智老化+场景局限"，如何针对Z世代进行心智突围，驱动电商与会员转化？
基于小红书「户外」「运动」话题搜索趋势，洞察"高温但还要出门"的场景需求，主导"高温出街 想凉就凉"整合营销策略。首次联名大学路打造线下公域流量池，联动明星许佳琪扩大声量，跨界美团、雪碧、青桔撬动同类用户。
负责约500万项目预算分配（线下35%、社媒65%），搭建50+垂类KOL种草矩阵，主导小红书内容选题、脚本产出到发布后数据监控与策略优化。联动许佳琪发起「高温出街」挑战赛及天猫直播，协同多方团队完成短视频全链路产出。
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CASE STUDY
有限预算下，如何以国家级IP联名实现"年轻化心智×生意增长"双目标？传统文化IP如何避免说教感，真正打动年轻人？
主导IP选型与创意包装策略——"国家级IP反差化+卖点文化映射"，以创意视频领衔触达，搭建达人分层内容分发节奏（小红书、B站为主），打通站外种草到站内短链引流。
李大橘项目：将严肃的大明宫IP与萌宠形象反差结合，创意视频+小红书KOL种草矩阵，打造"文化+可爱"的年轻化表达。佳洁士项目：联动"宫里的世界"IP，将口腔护理与宫廷文化映射，B站+小红书双平台内容分发，话题热搜引爆。
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CASE STUDY
节庆交易效率提升，突破原有用户圈层实现代际人群破圈。在健康低糖主流趋势下，如何为零食品牌找到差异化定位？
以"饮食逆趋势"叙事——当市场主推健康低糖时，反向打放纵享乐的情绪场景，进行节庆差异化定位。搭建"内容-达人-货架"策略与预算结构（约100-200万），联合头部达人公众号深度内容合作。
细化人群货架与内容节奏，针对节庆场景设计"放纵享乐"情绪内容，联动头部达人公众号进行深度内容合作，打通站外种草到天猫旗舰店的转化链路。
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