Lorı.Wang
CREATE REALITY
8 年+策略内容经验，深耕个护、生活方式、大健康领域。 以求真洞察规划营销、IP 联名、渠道预算结构分配与内容资产化。 探索 AI 驱动的内容与数据策略，致力于品牌建设驱动可持续增长。
CREATE REALITY
8 年+策略内容经验，深耕个护、生活方式、大健康领域。 以求真洞察规划营销、IP 联名、渠道预算结构分配与内容资产化。 探索 AI 驱动的内容与数据策略，致力于品牌建设驱动可持续增长。
CASE STUDY
牵头负责六神核心资产清凉节 IP 及跨界合作，赋能多条产品线开展整合营销
夏季细分个护赛道竞争白热化，传统花露水面临"心智老化"与"场景局限"。六神以便携清凉蛋系列为主推品，通过第二届六神清凉节 IP 针对年轻人群进行心智突围。
基于社会趋势和小红书「户外」「运动」等话题搜索占比大幅上升，洞察"高温但还要出门"的场景细分人群标签，首次联名一条街「大学路」打造公域自有流量池，联动明星许佳琪扩大线上曝光，联合美团、雪碧、青桔撬动同类用户。
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CASE STUDY
主导春节电商全链路策略，统筹德芙、士力架等多子品牌力出一孔打透节庆心智
节庆提升非低糖糖巧销售额，实现代际人群破圈，在"健康饮食"主流趋势下找到增长空间。
确定"年末饮食逆趋势"叙事角度——在全民低糖的语境下，挖掘春节"放纵一下"的情感需求。以微信端作为传播原点发散，搭建「内容-达人-货架」策略与预算结构，细化人群货架与内容节奏，将生活方式零食场景植入节庆消费心智。
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CASE STUDY
操盘品牌 IP 联名全案，评估IP制定策略洞察到内容分发，实现渠道配货增速
有限预算下，以 IP 联名实现"年轻化心智 × 生意增长"双目标。在传统品类中找到差异化破局点，让品牌在年轻消费者心中建立全新认知。
主导「国家级 IP 反差化 + 卖点文化映射」策略——选取与品牌调性形成强烈反差的国家级 IP 进行联名，将产品核心卖点映射为文化符号，制造传播话题性的同时强化产品记忆点。
项目细节
MORE BRANDS
主导 630 水乳新品上市策略，通过"以强带新"打法，基于品牌调性规划声量引爆与销售转化路径。
深入挖掘东方文化下少数民族女性与城市女性共性诉求，聚焦服饰美与妆面美，以社会价值提升品牌势能。
负责新锐私护品牌 0→1 全年规划 & 抖音投放规划，以"敏感肌新标准"品牌心智占位策略，建立用户共创蓝图。
操盘 Dove Hair × Disney 联名战役，以长发公主 IP 传递「秀发强韧」功效，负责 IP 形象资产最大化复用、产品包装设计把控与传播链路规划。
为卖进电商 S 级窗口拉新「女性流量」，构建「东方肌肤摄入的'超级食物'」策略，以 IP 选型与叙事定调。
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